Využití virálního marketingu ve společnosti CZUB, a. s.

Ing. Michaela Flamíková

Diplomová práce

The Utilization of Viral Marketing at the Company CZUB, a. s.

Anotace:

Diplomová práca so zameraním na virálny marketing oboznamuje v teoretickej časti so základnou definíciou a jednotlivými typmi virálneho marketingu. Takisto popisuje ako vytvoriť úspešnú vi-rálnu kampaň. Súčasťou teoretickej časti sú poznatky a informácie z oblasti marketingového vý-skumu a marketingového prostredia. V analytickej časti bol zmapovaný súčasný stav virálneho marketingu v Českej republike, kon-krétne aj spoločnosti CZUB a jej konkurentov. Ďalšiu časť analýzy tvorí marketingový výskum so zameraním na chovanie užívateľov pri zdieľaní obsahu na sociálnych sieťach. A na základne poznatkov z analytickej časti je navrhnutá virálna marketingová kampaň pre spo-ločnosť CZUB.

Abstract:

The master´s thesis is focused on Viral Marketing. There is defined the concept of the viral mar-keting and described how to create the successful campaign. The teoretical part icludes the basic knowledges and information from the field of marketing research and marketing environment. In the analytical part was mapped the current state of Viral Marketing in Czech republic, specifi-cally at the company CZUB and their competitors. Anothere part of this analyse is marketing research which is oriented on users behavior during the sharing content on the social networks. Based on the outcomes from the analytical part, suggestion for viral marketing campaign were designed.

Klíčová slova

Virálny marketing, sociálne siete, Facebook, SWOT analýza, marketingový výskum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2016

Zveřejnit od: 18. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing