PR – součást komunikační kampaně při zaváděcí kampani produktu na trh

Ing. Jana Bezačínská

Bachelor's thesis

PR as a part of communication campaigns for the introduction of the product on the market

Abstract:

Teoretická část práce obecně rozebírá marketingový nástroj Public Relations, jeho historii, vývoj, nástroje a současnou roli v marketingu. Dále se věnuje pozici PR na českém trhu a charakteristice ostatních komunikačních nástrojů hrajících důležitou roli při zaváděcí kampani nového produktu na trh, bez nichž by PR jako takové neobstálo. Praktická část se zabývá konkrétní kampaní zavádějící nový produkt na trh s důrazem na roli a hodnocení použitých nástrojů PR. V této části jsou analyzovány konkrétní mediální výsledky. Hlavním cílem této práce je prokázat důležitost podpory PR při zaváděcí kampani nového produktu na trh.

Abstract:

The theoretical part deals with Public Relations in general, when PR is presented as a general marketing tool. Its history, development, tools and current role of PR in marketing are described. The theoretical part also focuses on the position of PR on the Czech market and the characteristics of other communication tools playing an important role in the new product launch; without these PR itself would probably fail. The practical part introduces specific campaigns of launching of a new product on the market with the emphasis on the PR role and evaluation instruments. Furthermore it analyses the concrete results and media coverage. The main purpose of this bachelor thesis is to prove the importance of PR support in case of launching of a new product on the market.

Keywords

Public relations, marketing, integrovaná marketingová komunikace, PR agentura, OTS – opportunity to see, AVE – advertising value equivalent Public relations, Integrated Marketing Communications, PR agency, AVE – advertising value equivalent

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2012
• Supervisor: Mgr. Miloslava Kykalová
• Reader: Ing. Pavel Klička

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication