Marketing v nákladní dopravě společnosti ZDAR, a. s.

Bc. Pavel Veselský

Master's thesis

Marketing in freight transport in company ZDAR, Inc.

Abstract:

Předmětem této diplomové práce je navržení takových marketingových aktivit pro nákladní dopravu, které povedou k oslovení nových potencionálních zákazníků a k následnému zvýšení zisku společnosti ZDAR, a. s. V teoretické části práce jsou objasněna základní fakta týkající se marketingu služeb, vlastností služeb a složek marketingového mixu 6P (produkt, cena, distribuce, komunikace, personál a procesy). V praktické části je těchto 6 složek analyzováno ve vybrané společnosti. Závěr práce obsahuje opatření vedoucí k zlepšení marketingových aktivit a jejich ekonomická zhodnocení.

Abstract:

The subject of this thesis is to propose marketing activities, that will lead to reach new potential customers in the company ZDAR, Inc. The first part defines theoretical facts concerning the marketing of services, service characteristics and detailed elaboration of the components of the marketing mix 6P (product, price, distribution, communication, personnel and processes). In the practical part these six components are analysed at ZDAR, Inc. Conclusion includes measures to improve the marketing activities and their economic evaluation.

Keywords

marketing, služba, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, komunikace, personál, proces

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Pavla Lejsková, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Transport Engineering

Master programme / field:
Transport Engineering and Communications / Transport Management, Marketing and Logistics