Návrh marketingové strategie firmy

Bc. Filip Mruzek

Master's thesis

The design of the company's marketing strategy

Abstract:

Cílem této diplomové práce je návrh nové optimalizované marketingové strategie pro společnost H.O.L.Z. Lust. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zaměřuje na teoretická východiska potřebná k návrhu strategie. Praktická část představuje charakteristiku vybrané firmy, dále se zaměřuje na analýzu současných firemních aktivit a současného stavu firmy. Na základě získaných informací jsou navržena opatření, která se zaměřují na zlepšení firemních nedostatků. Výsledkem diplomové práce je návrh marketingové strategie, který má zvýšit prestiž a hodnotu firmy.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to propose a new optimized marketing strategy for the H.O.L.Z. Lust company. The work is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part focuses on the theoretical starting points needed for strategy design. The practical part presents the characteristics of the selected company, it also focuses on the analysis of current company activities and the current state of the company. On the basis of the obtained information, measures are proposed that focus on improving the company´s shortcomings. The result of the diploma thesis is a proposal for a marketing strategy, which should increase the prestige and value of the company.

Keywords

marketing, strategický marketing, marketingová strategie, marketingové cíle, marketingové řízení, marketingový mix, SWOT analýza, vize, mise

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Reader: Ing. Vít Mrázek

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing