Marketingová komunikace společnosti RP Climbing s.r.o.

Bc. Tomáš Látal

Diplomová práce

Marketing communication of RC Climbing s.r.o. company

Anotace:

V této diplomové práci je zpracováno téma marketingová komunikace společnosti RP Climbing s.r.o., se zaměřením na značku lezeckého vybavení a oděvů OCÚN. Práce si klade za cíl doporučit optimální skladbu marketingového komunikačního mixu pro globalizovaný trh sportovního lezeckého vybavení a výstroje za využití moderních přístupů a možností masové komunikace. Práce je koncipována do teoretické a praktické části. Teoretická část pojednává formou literární rešerše o marketingu a teorii marketingové komunikace se zaměřením na jednotlivé metody, prostředky a nástroje marketingové komunikace. V praktické části je charakterizována pozice společnosti na trhu a dále jsou na základě rozboru dat metodou benchmarkingu formulována doporučení pro optimalizaci marketingové komunikace značky OCÚN.

Abstract:

This thesis deals with the topic of marketing communication of the company RP Climbing s.r.o., focusing on the brand of climbing equipment an clothing OCÚN. The work aims to recommend the optimal composition of the marketing communication mix for the globalized market of sports climbing equipment and gear using modern approaches and the possibility of mass communication. The work is designed for theoretical and practical part. The theoretical part deals in the form of a literature search on marketing and the theory of marketing communication with a focus on individual methods, means and tools of marketing communication. The practical part characterizes the company's position in the market and further, based on the analysis of data by the method of benchmarking, recommendations are formulated for optimizing the marketing communication of the OCÚN brand.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, Sociální sítě, Sponzoring

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Žaneta Rylková, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management