Právně reprobované motivy v reklamě

Mgr. Alice Nytrová

Master's thesis

Legal Permissible Motives in Advertising

Anotácia:

Reklama je efektivním prostředkem manipulace, sloužící k propagaci v podstatě čehokoliv. Z čistě komerční sféry se přesunula i do dalších oblastí života každého člověka. Jejím hlavním cílem je snaha zaujmout a přilákat pozornost, což se děje stále agresivnější formou, proto je právní regulace, stanovující minimální požadavky na reklamu a její omezení, nezbytná. Práce je zaměřena na problematické motivy v reklamě, jako strach, lidská důstojnost, náboženství, rasismus, erotika apod., které se často ocitají na hraně zákona. Tyto motivy jsou dále analyzovány na vybraných kontroverzních reklamách, a to z hlediska etického, marketingového a prvního. Problematické aspekty kontroverze v reklamě jsou řešeny z pohledu teorie i dosavadní rozhodovací soudní praxe.

Abstract:

Advertising is an effective means of manipulation, which serves to advertise basically anything. From a purely commercial sector has shifted to other parts of everybody’s life. Its main objective is to engage and attract attention, which is being done using the more agressive forms of advertising, so that the legal regulation, laying down minimum standards which must be followed as well as certain restrictions, is necessary. The work is focused on the problematic elements in advertising, such as fear, human dignity, religion, racism, eroticism, etc., which are often found on the edge of the law. These elements are further analyzed on particular controversial advertisements, from the perspective of ethical, marketing and legal. Problematic aspects of controversy in advertising are presented from the perspective of the theory as well as the current case law.

Kľúčové slová

Reklama, komerční reklama, nekomerční reklama, sociální reklama, politická reklama, nadsázka, kontroverze, nekalá soutěž Advertising, commercial advertising, non-commercial advertising, social advertising, political advertising, exaggeration, controversy, unfair competition

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 1. 2012
• Vedúci: doc. JUDr. Dana Ondrejová, Ph.D.
• Oponent: prof. JUDr. Petr Hajn, DrSc.

Masaryk University

Faculty of Law

Master programme / odbor:
Law and Legal Science / Law