Využitie firemnej filantropie pre posilňovanie hodnoty značky v reklamných agentúrach

Martina Ivanová

Master's thesis

Využití firemní filantropie pro posilováním hodnoty značky v reklamních agenturách

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na téma firemní filantropie jakožto širšího konceptu společenské odpovědnosti firem. Soustředí se především na vnímání dobročinných aktivit v malých reklamních agenturách z pohledu zaměstnanců a vedoucích pracovníků. Práce analyzuje činnosti vybraných reklamních agentur a následně dotazníkem zjišťuje možný nesoulad v chápání těchto aktivit zaměstnanci a vedoucími pracovníky. Výzkumu se zúčastnily čtyři firmy, které byly porovnávány mezi sebou. Na základě výsledků pak byla vypracována doporučení pro manažery reklamních agentur, která pojednávají o efektivním nastavování strategie v rámci interní komunikace směrem k zaměstnancům, ale také o integrované marketingové komunikaci firmy mimo Českou republiku.

Abstract:

Focus of diploma thesis is to analyse corporate philanthropy in advertising agencies as part of corporate social responsibility concept. Thesis concentrates on two different approaches – employees and employers. The goal is to find differences in understanding these philanthropic activities among two groups of respondents and compare such findings. Research was participated by four agencies. Based on own primary research findings the thesis suggest recommendation for managers of advertising agencies how to effectively set up strategy in internal communication with employees and also as part of external communication.

Abstract:

Diplomová práca sa zameriava na tému firemnej filantropie ako širšieho konceptu spoločenskej zodpovednosti firiem. Sústredí sa predovšetkým na vnímanie dobročinných aktivít v malých reklamných agentúr z pohľadu zamestnancov a vedúcich pracovníkov. Práca analyzuje činnosti vybraných reklamných agentúr a následne dotazníkom zisťuje možný nesúlad v chápaní týchto aktivít medzi zamestnancami a vedúcimi pracovníkmi. Výskumu sa zúčastnili dokopy štyri firmy a z komparácie výsledkov práca formuluje odporúčanie pre manažérov reklamných agentúr pre efektívne nastavovanie stratégie v rámci internej komunikácie smerom k zamestnancom, ale taktiež ako súčasť integrovanej marketingovej komunikácie firmy navonok v Českej republike.

Keywords

společenská odpovědnost firem, CSR, firemní filantropie, zaměstnanci, vedoucí pracovníci, reklamní agentury

Keywords

CSR, corporate philanthropy, employees, managers, advertising agency, corporate social responsibility

Keywords

CSR, spoločenská zodpovednosť firiem, firemná filantropia, zamestnanci, vedúci pracovníci, reklamné agentúry

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 10. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2020
• Supervisor: Marcela Zamazalová
• Reader: Josef Hanus

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management