Recepce reklamy a komerčních stránek uživateli Facebooku

Bc. Kateřina Pelánová

Diplomová práce

Reception of Facebook Ads and Pages by Facebook Users

Anotace:

Diplomová práce Recepce reklamy a komerčních stránek uživateli Facebooku se zabývá změnami komunikace v online sociální síti Faceboook. Autorka se zaměřuje na otázku, zda s těmito změnami souvisí také změna recepce marketingové komunikace uživateli Facebooku. Výzkum je založen na smíšené výzkumné metodologii, kdy je kombinován kvalitativní předvýzkum sloužící jako explorace tématu, následován je kvantitativním výzkumem. Reklama v online sociální síti Facebook může mít několik forem. Jako hlavní nástroje pro ni Facebook vyhrazuje reklamní systém Facebook Ads a Stránky, které mohou být jak komerční, tak nekomerční povahy. Výsledky výzkumu ukazují rozdíly v recepci těchto dvou typů reklamy. Vnímání reklamy na Facebooku je také srovnáváno s vnímáním reklamy v dalších typech médií a sledovány jsou následně další charakteristiky uživatelů, které by mohly se způsoby jejich vnímání souviset.

Abstract:

Diploma thesis Reception of Facebook Ads and Pages by Facebook Users deals with changes in communication inside social network site Facebook. Author focuses on the reception of marketing communication inside this network site by Facebook users. Research is based on mixed methodology strategy, small qualitative study is used as exploration of the topic and is followed by quantitative survey. Advertising in social network site Facebook can be done with two main tools. First one is the Facebook Ads system, second ones are the Facebook Pages, that can be used for both - commercial and non-commercial purposes. Results of this research prove differences in reception of those two types of advertising. Reception of advertising on Facebook is also compared with reception of advertising in other media types. Connection between reception of advertising on Facebook and some other characteristic of users is also examined.

Klíčová slova

Facebook, reception, Facebook Ads, Facebook Pages, advertising, social network sites, social media, audience, users, new media, persuasive communication, reception of advertising recepce, Stránky, reklama, online sociální sítě, sociální média, publikum, uživatelé, nová média, persvazivní komunikace, vnímání reklamy, recepce reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2011
• Vedoucí: doc. Mgr. Jakub Macek, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Renáta Sedláková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Mediální studia a žurnalistika