Využitie reklamy vo finančných inštitúciách

Tatiana Lehocká

Bachelor's thesis

Exploitation of advertising in financial institucion

Abstract:

LEHOCKÁ Tatiana : Utilization of promotion in financial institutions [Bachalor project] Banking Institute of Prague College, College of Foreign Banska Bystrica, department of banking and insurance. Supervisor: Ing. Adriana Zliechovcova, 2011, 45 s. The main target of this project is to identify the options of advertising that financial institutions face today and specify in particular the assumptions that are essential for the advertising to be moved forward into more advanced level. In the frame of marketing communication and in order to follow the contents of theoretical part it is advisable to determine the effective evaluation of promotion force moreover the targets of this marketing communication, the planning process and sales promotion specifics. Concrete results of empirical research are zoomed in the analytical section. The conclesion includes suggestions and recommendations on improving the effectiveness of advertising.

Abstract:

LEHOCKÁ Tatiana: Využitie reklamy vo finančných inštitúciách [Bakalárska práca]. Bankovní institut vysoká škola Praha, zahraničná vysoká škola Banská Bystrica, Katedra bankovníctva a poisťovníctva, vedúci práce: Ing. Adriana Zliechovcová, 2011, 45 s. Cieľom bakalárskej práce je identifikovať rezervy v reklame finančných inštitúcií a konkretizovať predpoklady, ktorých splnenie posunie reklamu finančných inštitúcií na kvalitatívne vyššiu úroveň. Teoretická časť sa zaoberá reklamou v rámci marketingovej komunikácie, hodnotením účinnosti a efektívnosti reklamy, vymedzením kľúčových cieľov marketingovej komunikácie a procesom plánovania reklamy. Ďalej charakterizuje jednotlivé formy podpory predaja. Konkrétne výsledky empirického výskumu sú uvedené v analytickej časti. Záver práce obsahuje návrhy a odporúčania na zvýšenie efektívnosti reklamy.

Keywords

marketing, marketingový mix, marketingová komunikácia, reklama, podpora predaja, finančný trh, finančné inštitúcie marketing, marketing mix, marketing communication, advertising, sales promotion, finanancial markets, financial institutions

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 9. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 13. 9. 2011
• Supervisor: Ing. Adriana Zliechovcová, MBA
• Reader: Ing. Stanislava Labancová, PhD.

Banking Institute/College of Banking

Banking Institute/College of Banking SK

Bachelor programme / field:
Banking / Banking Management