Pozorování v marketingovém výzkumu

Bc. Sandra Houšková

Diplomová práce

Observation in Marketing Research

Anotace:

Má diplomová práce se zabývá problematikou marketingového výzkumu. Konkrétně se věnuji uplatnění metody pozorování. V teoretické části práce se zabývám hlavními teoretickými východisky této problematiky. V praktické části práce se zaměřuji na vlastní terénní šetření, kterým chci prokázat jednak vliv dětí na nákupní rozhodování svých rodičů, jednak vliv reklamního působení na rozhodování samotných dětí. Cílem práce je také prokázat důležitost pozorování v marketingovém výzkumu a ověřit, zda jsou platné hypotézy, které jsem v průběhu tvorby této práce stanovila. Potřebné informace čerpám především z tuzemských, ale i zahraničních literárních zdrojů, z tuzemských i zahraničních on-line zdrojů a především pak samotným pozorováním.

Abstract:

My master degree thesis is focused on the issue of marketing research. I specifically deal with the observation method. I deal with the main theoretical knowledge of this issue in the first part of this thesis. The second part is focused on my own field research I wont to prove the effect of children on parent’s purchasing decisions and prove the effect of advertising on children´s purchasing decisions. The other target of the practical part is also to prove the importance of the observation in marketing research and verify the validity of the hypotheses that I defined during the thesis creation. I gained the necessary information mainly by domestic and foreign literary sources, by domestic and foreign on-line sources and especially by observation.

Klíčová slova

Marketing, marketingový výzkum, metody výzkumu, sekundární sběr dat, primární sběr dat, kvantitativní, kvalitativní, pozorování, reklama, děti, nákupní chování. Marketing, Marketing research, Research methods, Secondary data collection, Primary data collection, quantitative, qualitative, observation, advertising, children, Buying behaviour.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace