Japonská kultura v České republice s případovou studií Česko-japonské společnosti

Bc. Květa Kabešová

Master's thesis

Japanese Culture in Czech Republic with a Case Study of Czech-Japanese Association

Abstract:

Tato magisterská diplomová práce se zaměřuje na problematiku marketingové komunikace v neziskové kulturní organizaci. Jsou vymezeny patřičné teorie, pojmy, a jsou aplikovány marketingové metody v konkrétní kulturní organizaci. Práce je rozdělena na tři části. V první části je uveden teoretický základ pro praktickou část práce. V druhé části jsou identifikovány možnosti propagace japonské kultury a organizací v ČR a historie česko-japonských vztahů. Je zde také představen hlavní předmět zkoumání – Česko-japonská společnost. Tato část je zaměřena na marketingové aktivity a postupy. Závěrečná část práce nabízí návrhy na zlepšení marketingové komunikace organizace. Cílem této práce je zhodnotit propagaci japonské kultury v České republice a zhodnotit situaci v konkrétní organizaci ve zmíněném úhlu pohledu. Zároveň práce podává návrhy ke zlepšení marketingové komunikace, plánování a propagace.

Abstract:

This master's thesis is focused on issues of marketing communication in cultural non-profit organization. Proper theory and terms are specified there and marketing methods in specific cultural organization are applied. The work is divided into three sections. In the first section there is an introduction of theoretical basis for the practical section. In the second section there are presented options of propagation japanese culture and its organizations in Czech Republic and history of Czech ang Japanese relations. The main object of research the Czech-Japanese Association is presented here. This part is oriented on marketing activities and processes. The final part of thesis offers the possibilities of improving marketing communication. The aim of this work is to valorize situation of current organisation in mentioned point of view to suggest how improve its marketing communication, planning and propagation.

Keywords

marketing, propagace, komunikace, plánování, česko-japonské vztahy, nezisková organizace, japonská kultura marketing, propagation, communication, planning, Czech and Japanese relations, non-profit organization, Japanese culture

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2013
• Supervisor: Ing. Zuzana Prouzová, Ph.D.
• Reader: PhDr. Petr Kalina, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management