Obchodní plán – výuková jazyková aplikace pro čínsky hovořící zákazníky

Anna Maryšková

Master's thesis

Business Plan - Language Learining Application for Chinese Speaking Customers

Abstract:

Cílem diplomové práce je zjistit, za jakých podmínek by byla úspěšná realizace obchodního plánu pro jazykovou aplikaci na výuku čínsky hovořících zákazníků. Nástrojem k ověření realizovatelnosti je sestavení obchodního plánu s obecnou strukturou a podle modelu Lean Canvas. Práce je členěna do čtyř kapitol. V první kapitole jsou porovnány tradiční a moderní modely obchodních plánů. Druhá kapitola se zabývá kulturními specifiky čínských zákazníků. Ve třetí kapitole je popsána teorie marketingu, marketingové trendy a specifika marketingu v Číně. Ve čtvrté kapitole jsou aplikovány poznatky z teoretické části k samotnému sestavení obchodního plánu pro jazykovou aplikaci. Kromě těchto poznatků je marketingový plán sestaven také na základě dat získaných dotazníkovým šetřením, PEST analýzou, analýzou konkurence a SWOT analýzou. V závěru jsou zhodnoceny podmínky realizovatelnosti obchodního plánu.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to find out conditions under which the implementation of the business plan for language application in teaching Chinese speaking customers would be successful. Building the business plan with common structure and following the Lean Canvas model is the tool for verifying feasibility. The thesis is divided into four chapters. The first chapter compares traditional and modern models of business plans. The second chapter deals with the particular culture of Chinese customers. The third chapter describes marketing theory, marketing trends and marketing specifics in China. The theoretical part is applied in the fourth chapter in actual development of the business plan for language application. In addition to the findings, the marketing plan is also based on data obtained from a survey, PEST analysis, competition analysis and SWOT analysis. Finally, the conditions for implementing of the business plan are evaluated

Keywords

čínský spotřebitel, obchodní plán, jazykové vzdělávání, mobilní aplikace

Keywords

business plan, language training, mobile application, Chinese consumer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 7. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 15. 1. 2019
• Supervisor: Zuzana Křečková Kroupová
• Reader: Jan Hebnar

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod