Využití marketingové komunikace v kulturním/hudebním projektu financovaném pomocí Crowdfundingu

MgA. Vítězslav Charvát

Master's thesis

Use of marketing communication in the cultural / music project funded through crowdfunding

Abstract:

Tato práce si klade za cíl zmapovat současný stav crowdfundingu u nás i v zahraničí, jakožto fenoménu dnešní doby v oblasti financování kulturních i nekulturních projektů, s fokusací na hudební projekty a především jejich marketingovou komunikaci směrem k potenciálním dárcům. V první části se věnuje samotnému pojmu crowdfundingu, jeho historii, fungování a české legislativě. V části druhé jsou vyzkoumány nástroje marketingové komunikace a následně je ověřena jejich reálná využitelnost v praxi v části třetí.

Abstract:

The thesis aims to record the current state of crowfunding in the Czech Republic and abroad, as it has become a phenomenon in financing of cultural as well as non-cultural projects. The focus was taken on music projects and especially their marketing communication with potential donors. The first part concentrates on the term of crowfunding itself, its history, functioning and the Czech legislation. The second part examines the marketing communication tools and consequently the third part verifies its real applicability in practice.

Keywords

Hudební management, management umění, hudba, marketing umění, crowdfunding, komunita

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 9. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 15. 9. 2014
• Supervisor: doc. MgA. Hana Průchová, Ph.D.
• Reader: doc. MgA. Blanka Chládková

Janáček Academy of Music and Performing Arts in Brno

Faculty of Theatre

Master programme / field:
Dramatic Arts / Theatre Management focusing on Production