Analýza komunikační kampaně politické strany v krajských volbách

Vendula Rechová

Diplomová práce

Analyzing Communication Campaign of a Political Party in the Regional Election

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na analýzu komunikační kampaně Občanské demokratické strany v krajských volbách. Práce je rozdělena do pěti kapitol, které se věnují popisu krajské volební kampaně, teoretickým východiskům marketingové komunikace, metodice výzkumu a následné analýze a návrhům pro ODS do dalších voleb. První kapitola je věnována teorii marketingové komunikace. Jsou zde vysvětleny nástroje marketingové komunikace, které se využívají v politickém marketingu a ve volebních kampaních. Další kapitola prezentuje Občanskou demokratickou stranu, lídra kandidátky Davida Sventka a volební kampaň do krajských voleb, které se konaly na podzim 2012. Metodika výzkumu popisuje postup při vytváření výzkumů, které proběhly v rámci celé kampaně. Jednalo se o Mystery Guest, dotazník formou sémantického diferenciálu a pozorování. Na základě těchto výzkumů byla zpracována analýza popisující výsledky výzkumu. V poslední kapitole jsou uvedeny návrhy z jednotlivých částí výzkumu a doporučení pro ODS do dalších volebních kampaní.

Abstract:

This thesis is focused on the analysis of communication campaign of Civic Democratic Party in regional elections. The thesis is divided into five chapters, which are devoted to the description of the regional election campaign, the theoretical bases of marketing communications, research methodology, the following analysis and proposals for ODS to the next election. The first chapter is devoted to the theory of marketing communications. It is explained marketing communication tools that are used in political marketing and election campaigns. The next chapter presents the Civic Democratic Party, leadership candidate David Sventek a comunication campaign for regional elections, which was in autumn 2012. The research methodology describes procedure of creating surveys that were conducted throughout the campaign. It was a Mystery Guest, semantic differential questionnaire and observation. On the result of research was processed analysis which contains results of research. In the last chapter are suggestions from various parts of the research and recommendations for ODS to other election campaigns.

Klíčová slova

volební kampaň, marketingová komunikace, politický marketing, politika, krajské volby, Občanská demokratická strana, Mystery Guest, sémantický diferenciál, pozorování

Keywords

election campaign, marketing communication, political marketing, politics, regional elections, Civic Demokratic Party, Mystery Guest, semantic differential, observation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2013
• Vedoucí: Michaela Musilová
• Oponent: Lenka Veličková

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod