Marketingová strategie online projektu v auto-moto odvětví

Václav Nechyba

Diplomová práce

Marketing strategy of an online project in the automotive industry

Anotace:

Cílem této diplomové práce je vypracování marketingové strategie pro značku, která se pohybuje v auto moto odvětví. Naplnění cíle bylo dosaženo prostřednictvím zrealizovaného dotazníkového šetření s platnými 187 odpověďmi, určením konkrétních person a vypracováním modelu See-Think-Do-Care. Tento model umožnil vytvořit přesnou komunikaci a 19 kreativ pro jednotlivé zákazníky podle toho, v jaké nákupní fázi se zrovna nacházejí. Pokud značka strategii využije, může být schopna splnit stanovený cíl 3 800 objednávek za rok 2024.

Abstract:

The aim of this thesis is to develop a marketing strategy for a brand that operates in the automotive industry. The fulfilment of the objective was achieved through the implementation of a questionnaire with 187 valid responses, the identification of specific personas and the development of the See-Think-Do-Care model. This model allowed to create precise communication and 19 creatives for each customer based on the buying stage they are currently in. If the brand leverages the strategy, it may be able to meet its stated goal of 3,800 orders in 2024.

Klíčová slova

Marketingová strategie, model STDC, PPC reklama, internetový marketing

Keywords

internet marketing, STDC model, PPC advertisement, Marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 1. 2024
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Ondřej Klega

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management