Negativní kampaně ve volbách do Poslanecké sněmovny ČR v roce 2010

Bc. Petra Vaškových

Diplomová práce

Negative campaigning in the 2010 election of the Czech Republic's Chamber of Deputies

Anotace:

Hlavním cílem předkládané magisterské diplomové práce je zkoumat negativní kampaně před volbami do Poslanecké sněmovny v roce 2010, přičemž důraz je kladen na testování teorie Stergiose Skaperdase a Bernarda Grofmana. Ta je zaměřena na vztah použití negativní reklamy v předvolební kampani jednak vůči postavení strany v systému (vláda či opozice) a dále vůči její oblíbenosti. Práce ukáže, zda bylo ve volbách v roce 2010 možné sledovat, že strany opoziční využívaly negativní reklamu více než strana vládní a strany podporující vládu. Dále zkoumá, zda nejoblíbenější strana využívá negativitu v kampaních méně než strany méně preferované. Magisterská diplomová práce se soustředí pouze na relevantní politické subjekty, které se dostaly do Poslanecké sněmovny (ČSSD, ODS, TOP 09, VV, KSČM).

Abstract:

The main goal of the presented diploma thesis is to analyze negative campaigning used in the electoral campaign 2010 (election to the House of Deputies). The research is focused on testing a theory presented by Stergios Skaperdas and Bernard Grofman. Their theory explains the relationship of the use of negative campaigning both to the position in the political system (government/oposition) and to the popularity of the political party. The research shows whether we could witnessed that the oposition used higher degree of negative campaigns than the members of the government in campaign before 2010 elections. Further, we examined whether it was true that the most popular party used less negative advertisements than other parties. This diploma thesis is focused only on relevant political subjects that were able to get to the House of Deputies (ČSSD, ODS, TOP 09, VV, KSČM).

Klíčová slova

negativní reklama, negativní kampaň, politické strany, Česká republika, volby, volby do Poslanecké sněmovny, volební kampaně, negative ads, negative advertising, negative campaigning, negative campaigns, political parties, Czech republic, elections, election to the House of Deputies, electoral campaigns

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Anna Shavit, Ph.D.
• Oponent: prof. PhDr. Jan Holzer, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Politologie / Politologie