Efektivní komunikační mix v uměleckém (hudebním) podniku

Bc. Jaroslav Šefrna, DiS.

Master's thesis

Effective communication mix in the artistic (musical) company

Abstract:

Osobní i profesionální motivací k volbě tématu této závěrečné práce byla především skutečnost, že jsem absolventem Ústavu hudební vědy Filozofické fakulty MU, kde jsem se této tematické oblasti, která řeší nebo popisuje určitou výseč skutečnosti věnoval. Vlastním cílem předkládané práce je zpracování souboru kazuistik z oblasti reprodukčního umění (zahrnující vážnou i populární hudbu v hudebním podniku), především se budu věnovat reklamním printovým, televizním a internetovým sdělením, přičemž na první jmenované se chci soustředit zvláště. Tento soubor kazuistik pak chci použít pro komparaci zvolených technických a tvůrčích postupů těchto reklamních obsahů. Z výše uvedeného vyplývá, že při tom budu vycházet z teoretického oborového rámce, především marketingu a marketingové komunikace a poznatků a také poznatků věd pomocných, mezi které bude patřit hlavně sociologie, teorie umění, teorie a praxe tvorby internetových aplikací a dalších. Z toho plyne i výběr hlavních teoretických autorských zdrojů, které mají v současnosti schopnost vyjadřovat a definovat řešenou problematiku relevantním a době odpovídajícím způsobem. Potencionálním adresátem této práce by měla být podle mého názoru především odborná veřejnost z oboru reprodukčního umění, jeho střední a vrcholový management a samozřejmě se budu snažit, aby byla dostatečně srozumitelná a sdělná i pro možné laické publikum. Předpokládaným výsledkem této práce by měl být především již popisovaný soubor kazuistik a jejich komparace z hlediska jejich umístění v marketingovém komunikačním mixu sledovaného podniku.

Abstract:

Personal and professional motivation for choosing the topic of this thesis was in particular the fact that I am a graduate from the Institute of Musicology Faculty of Arts, Masaryk University, where I studied this issue that deals with or describes a particular segment of reality. The very objective of this submitted work is processing of the set of case studies from the area of performing arts (including classical and popular music in a music business), in particular, I will discuss advertising print, television and Internet communications, while I would like to especially focus on the former. I want to use this set of case studies for the comparison of chosen technical and creative methods of these advertising contents. The above indicates that it will be based on departmental theoretical framework, particularly marketing and marketing communications and knowledge as well as the knowledge of auxiliary sciences, including sociology, art theory, theory and practice of web applications etc. Hence the selection of the main theoretical author resources that currently have the ability to express and define the solved issue in a relevant way reflecting the current time period. This work should be, in my opinion, especially addressed to professionals in the field of performing arts, its middle and top management and of course I will try to make it sufficiently comprehensible and communicable for a possible lay audience. The expected result of this work should be in particular the described set of case reports and their comparison in terms of their position in the marketing communications mix of the monitored enterprise.

Keywords

Marketingový produkt, mediální politika a strategie, marketingová komunikace, situační analýza marketingového prostředí, SWOT analýza, analýza komunikačního mixu. The marketing product, media policy and strategy, marketing communications, situational analysis of the marketing environment, SWOT analysis and communication mix analysis.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2013
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication