Nastavení marketingového komunikačního mixu vybrané společnosti

Bc. Marie Uhrová

Diplomová práce

Setting up the marketing communication mix of a selected company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou a kritickým zhodnocením současného marketingového komunikačního mixu vybrané společnosti a cílem je vypracovat ucelený soubor doporučení pro jeho případné zlepšení. V teoretické části jsou obsažena základní teoretická východiska s důrazem na komunikační mix. Praktická část se zaměřuje na charakteristiku společnosti Placement.cz, analýzu aktuálního stavu marketingového a komunikačního mixu, analýzu konkurence a kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů. Na základě zmíněných analýz, společně s podněty získanými z hloubkových rozhovorů, jsou navržena doporučení pro zlepšení marketingového komunikačního mixu spolu s jejich finanční kalkulací.

Abstract:

The diploma thesis deals with the analysis and critical evaluation of the current marketing communication mix of the selected company and the aim is to develop a comprehensive set of recommendations for its possible improvement. The theoretical part contains basic theoretical background with emphasis on the communication mix. The practical part focuses on the characteristics of the company Placement.cz, analysis of the current state of the marketing and communication mix, competitor analysis and qualitative research in the form of in-depth interviews. On the basis of these analyses, together with the suggestions obtained from the in-depth interviews, recommendations for improving the marketing communication mix are proposed together with their financial calculation.

Klíčová slova

komunikační mix, marketingová komunikace, marketing, marketingový mix, 7P

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. et Ing. Michal Halaška, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management