Marketingový plán

Bc. Lukáš Janoušek

Bakalářská práce

Marketing plan proposal

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je vytvoření marketingového plánu pro konkrétní podnik. Práce obsahuje teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zaměřuje na jednotlivé oddíly marketingového plánu a postup při jejich vytváření. V praktické části jsou teoretické poznatky aplikovány na vytvoření plánu pro podnik Rostutu, který se zabývá pěs-továním microgreens. Je provedena situační analýza, SWOT analýza a navržena marketingová strategie pomocí marketingového mixu 4P, včetně programů činnosti, rozpočtu a kontroly.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to develop a marketing plan for a spe-cific company. The thesis includes theoretical part and practical part. Theoretical part focuses on different sections of the marketing plan and methods used in its creation process. In practical part the theoretical knowledge is applied on creation of plan for company Rostutu, which is focused on microgreens farming. Situational analysis and SWOT analy-sis is conducted and proposed a marketing strategy with the usage of marketing mix 4P, including action plan, budget and control.

Klíčová slova

marketingový plán, marketingový mix, PESTE analýza, Porterova analýza pěti sil, SWOT analýza, výhonky, microgreens, marketing plan, marketing mix, PESTE analysis, Porter five forces analysis, SWOT analysis, sprouts

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 9. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management