Marketingový mix vybraného podniku

Adéla Poláková

Bakalářská práce

Marketing mix at a chosen company

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingový mix 7P společnosti Alpine Pro, a. s., Praha. Dílčím cílem je posouzení a provedení průzkumu zaměřeného na vnímání stávajícího marketingového mixu koncovým spotřebitelem. Teoretická část popisuje teoretické pojmy, které se vztahují k tématu marketing a marketingový mix. Dále jsou zde teoreticky popsány nástroje modelu 7P – produkt, cena, distribuce, propagace, lidé, proces, fyzické prostředí. Vlastní práce popisuje konkrétní charakteristiku společnosti a jeho stávajícího marketingového mixu. Tato část obsahuje i dotazníkové šetření, které je určeno pouze pro zákazníky společnosti. Na základě výsledků dotazníkového šetření je provedeno vyhodnocení vnímání stávajícího marketingového mixu. Po vyhodnocení výsledků je tedy možné konstatovat, že stávající poznatky z oboru marketingu, včetně využívání marketingového mixu, dokáže společnost správně a zcela aplikovat v praxi, což se odráží do pozitivního hodnocení společnosti zákazníky.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the 7P marketing mix of Alpine Pro, a. s., Prague. The thesis aims to assess and conduct a survey focused on the perception of the current marketing mix by the end consumer. The theoretical part describes the theoretical terms that relate to the subject of marketing and the marketing mix. Furthermore, the tools of the 7P model are theoretically described – product, price, distribution, promotion, people, process, and physical environment. The practical part of the thesis describes the specific characteristics of the company and its existing marketing mix. This part also contains a questionnaire survey which is intended only for the company's customers. Based on the results of the questionnaire survey, the perception of the existing marketing mix is evaluated. After evaluating the results, it is, therefore, possible to state that the company can correctly and fully apply existing knowledge from the field of marketing, including the use of the marketing mix, in practice, which is reflected in the positive evaluation of the company by customers.

Klíčová slova

Marketingový mix, Marketingový výzkum, Marketing

Keywords

Marketing, Marketing mix, Marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Jiří Čerkasov
• Oponent: Jiří Fiedler, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management