Návrh propagační strategie pivovaru Kocour

Barbora TŮMOVÁ

Bakalářská práce

Proposal of promotional strategy of brewery Kocour

Anotace:

Práce se zaměřuje na analýzu současné propagační strategie pivovaru Kocour a následné navržení nové propagační strategie. Tato strategie má zvýšit povědomí zákazníků o pivovaru a také upevnit jeho postavení na trhu. Pivovar sídlí v Ústeckém kraji ve městě Varnsdorf. Pivo Kocour se ovšem prodává po celé České republice. V práci popisuji historii pivovaru a také jeho konkurenci, kterou jsou především menší lokální pivovary. Potřebná data budu čerpat z marketingového plánu pivovaru Kocour. Provedu také dotazníkové šetření, abych zjistila potřebná primární data. Dále sestavím SWOT analýzu, která mi poskytne informace o příležitostech, hrozbách a slabých i silných stránkách podniku.

Abstract:

The thesis focuses on analyzing the current promotional strategy of brewery Kocour and the subsequent drafting of a new promotional strategy. This strategy is intended to increase customer awareness of the brewery and also consolidate its market position. The brewery is based in Ustecký region in Varnsdorf. However, beer Kocour is beeing sold throughout the Czech Republic. The thesis describes history of the brewery and its competitors, which are mostly smaller, local breweries. I will get the necessary data from the marketing plan of brewery Kocour. I will also survey to find out the necessary primary data through questionnaires. Furthermore I construct SWOT analysis that will give me information about the opportunities, threats and weaknesses as well as strengths of the company.

Klíčová slova

minipivovar, pivo, pivovarnictví, propagace, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 3. 2016

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Čeněk Celer, CSc.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management