Politický marketing

Ing. Radka Fénešová

Bachelor's thesis

The political marketing

Abstract:

Prostřednictvím politického marketingu politické strany a kandidáti oslovují své potenciální voliče a přesvědčují je, aby volili právě je. Nabízeným produktem je politický program, podle kterého si voliči vybírají. Důležitým faktorem při procesu rozhodování občanů je celkový dojem, který mají z politického subjektu. Politické preference jsou určovány aktuální hospodářskou a společenskou situací. V době sociální či ekonomické krize nebo recese občané preferují levicové strany a naopak. Řízení společnosti v této době klade důraz na silné, vůdčí osobnosti, které dokážou prosadit svá stanoviska a plány. Politický trh je trh jako každý jiný. Zde se střetává nabídka, kterou představují politické strany a kandidáti se svými programy, s poptávkou, která je reprezentována voliči – občany. Politický subjekt může ,,prodat” svou politickou reklamní kampaň prostřednictvím vytvořené pozitivní image nebo skrze negativní politickou reklamu.

Abstract:

Political parties and candidates address their potential electorate through the political marketing in order to vote just for them. Political program if offered product on which voters make their choice. Overall impression and style of political subject is an important factor for citizens’ decision making process. Political preferences are determined by actual economical and social situation. In time of social or economical crisis or recession citizens prefer left wing parties and vice versa. Management of society requires strong leaders who can enforce their positions and plans in such times. Political market is a market like any other. Supply represented by political programs of parties and candidates meets voters’ demand here. Political subject can “sell” itself by creating positive image of by running negative advertising campaign on their opponents.

Keywords

politický marketing, občan, volič, politická strana, volby, reklama, kampaň, ČSSD, ODS, political marketing, citizen, elector, political party, election, advertisement, campaign

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2010
• Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Reader: Dr. Ján Mišovič, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication