Analýza komunikační kampaně podniku

Bc. Tereza Nováková

Diplomová práce

Analysis of communication campaign

Anotace:

Cílem diplomové práce „Analýza komunikační kampaně podniku“ je primárně analýza současné komunikační kampaně softwaru pro projektové řízení PMportal od společnosti Icotnio CR, s.r.o. a sekundárně analýza komunikační kampaně samotné společnosti, na základě zjištěných nedostatků vytvořit návrh doporučení prostřednictvím tvorby nové komunikační kampaně. Práce zahrnuje teoretickou a praktickou část. První část zpracovává problematiku marketingové komunikace na B2B trhu s důrazem na online marketingovou komunikaci, včetně postupu tvorby komunikační kampaně. Praktická část se věnuje analýze prostředí současné komunikační kampaně. Na základě výstupů analýzy jsou navržena jednotlivá doporučení zakomponovaná v návrhu nové komunikační kampaně softwaru a podniku s ohledem na komunikační cíle. Návrh je opatřen rozpočtem a harmonogramem.

Abstract:

The goal of the master thesis “Analysis of the communication campaign” is primarily the analysis of existing communication campaign of the project management software PMportal by Icontio CR, s.r.o. and secondarily the analysis of communication campaign of the company itself. Based on the found out flaws the new communication campaign is suggested. The thesis consists of theoretical and practical part. The theoretical part deals with the B2B marketing communication problematics with emphasis on the online marketing communication including the process of the communication campaign creation. The practical part focuses on the environment in the context of the existing communication campaign. Based on the analysis’ outputs the recommendations are proposed as part of new communication campaign of the software and company with respect to the communication goals. The proposal is accompanied by the budget and the campaign schedule.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, B2B, komunikační kampaň, online marketingová komunikace, situační analýza, software pro projektové řízení, Marketing communication, communication campaign, online marketing communication, situational analysis, software for project management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Kristýna Böhmová

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management