Komunikace na sociálních sítích společnosti Lázeňská káva, s. r. o.

Aneta Bednaříková

Bakalářská práce

Communication on the Social Networks of the Company Lázeňská káva, s. r. o.

Anotace:

Bakalářská práce, která nese název "Komunikace na sociálních sítích společnosti Lázeňská káva, s. r. o." se zaměřuje na marketingovou komunikaci společnosti, s cílem navržení možností využití sociálních sítí vedoucích k růstu značky, rozvoje firmy a také zvýšení prodejů. Práce se skládá ze dvou částí, tedy části teoretické a části praktické. Část první, tedy teoretická, se zabývá internetovým marketingem a definicí důležitých pojmů s ním spojených. Tato část je zpracována na základě odborné literatury. Druhá, praktická část, obsahuje analýzu současné situace marketingové komunikace ve vybrané společnosti a návrhy, které by mohly v budoucnu vést ke zlepšení celkové marketingové komunikace. V praktické části je také zahrnuta jak PEST analýza, tedy analýza prostředí, tak Porterova analýza a SWOT-analýza.

Abstract:

The bachelor's thesis, which is entitled "Communication on the social networks of Lázeňská káva, s. r. o." focuses on the company's marketing communications, with the aim of designing opportunities to use social networks, leading to brand growth, company development as well as increased sales. The bachelor's thesis consists of two parts, the theoretical part and the practical part. Part One, theoretical, deals with Internet marketing and the definition of important terms associated with it. This section is based on scientific literature. The second, practical part, contains an analysis of the current situation of marketing communications in the selected company and suggestions that could lead to improved overall marketing communications in the future. There are also included the PEST analysis, the Porter analysis and the SWOT-analysis in the practical part.

Klíčová slova

Marketing, internetový marketing, sociální sítě, Instagram, Porterův model pěti sil, SWOT-analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 8. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Vendula Kolářová

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika