Image a identita značky

Klára Lukavská

Diplomová práce

Brand Image and Brand Identity

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na image a identitu značky. Cílem práce je na základě výzkumu provést komparaci jak je značka vnímána spotřebiteli (tedy jaká je její image) a tím, jak chce být sama značka vnímána (její identita). Teoretická část práce se zaměřuje na proces budování a řízení silných značek a na teoretické vymezení image a identity značky. V praktické části je pak představena samotná značka, na které výzkum proběhl, značka Proenzi, její historie na českém trhu, konkurence a v neposlední řadě je zde nadefinována identita značky. V závěrečné kapitole jsou uvedeny výsledky výzkumu a samotná komparace image a identity značky Proenzi. V závěru práce jsou uvedeny návrhy na zlepšení a doporučení pro budoucí rozšíření výzkumu

Abstract:

The main focus of this diploma thesis is brand image and brand identity. The objective of the thesis is to compare how consumers perceive the brand (brand image) with how the brand wants to be perceived itself (brand identity). First part is focused on the process of building and managing strong brands, as well as defining brand image and brand identity theoretically. The practical part presents the brand on which the research was conducted, Proenzi brand, its history on the Czech market, competition and its identity. In the final chapter there are presented results of the research which was conducted among the consumers of Proenzi brand and the comparison of brand image and brand identity. To conclude, there are presented suggestions for improvement and recommendations for future research extensions.

Klíčová slova

positioning, hodnota značky, identita značky, branding, image značky, značka

Keywords

brand identity, brand, positioning, brand equity, branding, brand image

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 6. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2016
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod