Klára Lukavská
Master's thesis
Image a identita značky
Brand Image and Brand Identity
Abstract:
Diplomová práce se zaměřuje na image a identitu značky. Cílem práce je na základě výzkumu provést komparaci jak je značka vnímána spotřebiteli (tedy jaká je její image) a tím, jak chce být sama značka vnímána (její identita). Teoretická část práce se zaměřuje na proces budování a řízení silných značek a na teoretické vymezení image a identity značky. V praktické části je pak představena samotná značka …moreAbstract:
The main focus of this diploma thesis is brand image and brand identity. The objective of the thesis is to compare how consumers perceive the brand (brand image) with how the brand wants to be perceived itself (brand identity). First part is focused on the process of building and managing strong brands, as well as defining brand image and brand identity theoretically. The practical part presents the …more
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 6. 2014
Identifier:
http://www.vse.cz/vskp/eid/49703
Thesis defence
- Date of defence: 1. 6. 2016
- Supervisor: Alena Filipová
- Reader: Jiří Zeman
Full text of thesis
Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:- autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Prazehttp://www.vse.cz/vskp/eid/49703
Vysoká škola ekonomická v Praze
Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod
Theses on a related topic
-
Brand & Corporate Identity pro značku High & Focused
Alfred Czital -
Identita a image značky Strany zelených pohledem jejího vedení, její členské základny a veřejnosti
Lukáš Havlík -
Identita a image značky Syoss na českém trhu.
Karolína Šaňková -
Identita a image značky Dermacol na českém trhu
Barbora Chládková -
Identita a image značky Nature Box na českém trhu
Sára Staňková -
Brand management značky společnosti Crystalex, CZ
Tereza Červinková -
Budování značky – Brand building
Jan Procházka -
Image a identita vybrané značky podniku
Nikola Drbohlavová