Komunikačná stratégia značky Oreo

Simona Ladislavová

Diplomová práce

Anotace:

Primárním cílem diplomové práce je zjistit, jak je značka sušenek OREO a její marketingová komunikace vnímána na trhu České republiky, se zaměřením na studenty (18–26 let) Vysoké školy ekonomické v Praze, kteří spadají do cílového komunikačního segmentu značky OREO. Na základě získaných zjištění, vyplývajících z analýzy komunikační strategie, marketingové komunikace značky OREO a následné realizaci kvantitativního výzkumu, jsou následně navržena doporučení, pro případné zlepšení a zefektivnění komunikace značky OREO. S ohledem na vybranou cílovou skupinu a lokální trh. Teoretická část práce vysvětluje problematiku marketingu, marketingové komunikace, marketingového mixu a jeho nástrojů. Praktická část přináší informace o značce OREO a specifika spojená s komunikací značky na českém trhu. Praktická část obsahuje vyhodnocení kvantitativního výzkumu, interpretaci výsledků a v závěru konkrétní doporučení. Konkrétní výsledky diplomové práce mohou být užitečné jak pro značku OREO, tak konkurenčně působící značky na českém trhu se stejnou cílovou skupinou.

Abstract:

The primary goal of the thesis is to find out how the brand of OREO cookies and its marketing communication is perceived on the market of the Czech Republic, with a focus on students (18-26 years old) of the University of Economics in Prague, who fall into the target communication segment of the OREO brand. On the basis of the acquired findings, resulting from the analysis of the communication strategy, marketing communication of the OREO brand and the subsequent implementation of quantitative research, recommendations are subsequently proposed for the possible improvement and efficiency of the communication of the OREO brand. With regard to the selected target group and the local market. The theoretical part of the work explains the issues of marketing, marketing communication, marketing mix and its tools. The practical part provides information about the OREO brand and specifics related to brand communication on the Czech market. The practical part contains the evaluation of quantitative research, the interpretation of the results and, in the end, specific recommendations. The specific results of the thesis can be useful both for the OREO brand and competing brands on the Czech market with the same target group.

Abstract:

Primárnym cieľom diplomovej práce je zistiť, ako je značka sušienok OREO a jej marketingová komunikácia vnímaná na trhu Českej republiky, so zameraním na študentov (18–26 rokov) Vysokej školy ekonomickej v Prahe, ktorí spadajú do cieľového komunikačného segmentu značky OREO. Na základe nadobudnutých zistení, vyplývajúcich z analýzy komunikačnej stratégie, marketingovej komunikácie značky OREO a následnej realizácii kvantitatívneho výskumu, sú následne navrhnuté odporúčania, pre prípadné zlepšenie a zefektívnenie komunikácie značky OREO. S ohľadom na vybranú cieľovú skupinu a lokálny trh. Teoretická časť práce vysvetľuje problematiku marketingu, marketingovej komunikácie, marketingového mixu a jeho nástrojov. Praktická časť prináša informácie o značke OREO a špecifiká spojené s komunikáciou značky na českom trhu. Praktická časť obsahuje vyhodnotenie kvantitatívneho výskumu, interpretáciu výsledkov a v závere konkrétne odporúčania. Konkrétne výsledky diplomovej práce môžu byť užitočné ako pre značku OREO, tak konkurenčne pôsobiace značky na českom trhu s rovnakou cieľovou skupinou.

Klíčová slova

Mondelez International, Marketingová komunikace, Značka Oreo

Keywords

Marketing communication, Oreo brand, Mondelez International

Klíčová slova

Marketingová komunikácia, Značka OREO, Mondelez International

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2023
• Vedoucí: Radek Tahal
• Oponent: Michaela Dvořáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management