Vliv marketingu na změnu poptávky po produktu

Bc. Ladislav Květoň

Bachelor's thesis

The influence of marketing on changing product demand

Abstract:

Bakalářská práce na téma „vliv marketingu na změnu poptávky po produktu“ popisuje a vysvětluje veškeré pojmy, jež souvisejí s marketingovou komunikací, charakteristikou trhu či nákupním chováním spotřebitele. Cílem práce je určit, zda mají určité marketingové nástroje vliv na změnu poptávky po produktu a službě a v jaké míře. První část bakalářské práce je přehledem teoretických znalostí, které jsou zapotřebí k pochopení celé problematiky marketingové komunikace a všech ostatních faktorů s tím spojených. Druhá část blíže představuje společnost, analyzuje činnosti a marketingové nástroje a orientuje se na efekt dotazníkové šetření. Podstatou této analýzy jsou návrhy doporučení pro zdokonalení těchto postupů. Poněvadž společnost si nepřála být v této bakalářské práci jmenována, je zde uvedena pouze jako „společnost xy“.

Abstract:

The Bachelor thesis on topic„ The influence of marketing on changing product demand“ describes and explains all terms related to marketing communication, market characteristics or consumer shopping behaviour. Goal of the thesis is to determine, whether certain marketing tools have effect on change of demand per product and service and to what extent. First part of the bachelor thesis is an overview of theoretical knowledge, which is needed for understanding of the whole issue, marketing communication and all other factor associated with it. Second part introduces company, analyses its activities and marketing tools and focuses on the effect of the questionnarie survey. The essence of this analysis are graft recommendations for improvement of these procedures. Because the company did not wish to be named in this bachelor is thesis, therefore it is listed here as „company xy“.

Keywords

Marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, nástroje komunikačního mixu, marketingová komunikace na internetu, nákupní chování spotřebitele, nabídka a poptávka. Marketingová komunikace, nabídka a poptávka.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Pavel Klička, PhD.
• Reader: doc. Radim Valenčík, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication