Analýza PR běžecké akce

Ing. Karel Rohan

Bakalářská práce

PR Analysis of running event

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá rozborem aktivit public relation (dále PR) společnosti Prague International Marathon (dále PIM). První část se zabývá obecnými definicemi a základními charakteristiky PR. Ve druhé části jsou rozebrány jednotlivé nástroje PR, a to po stránce teoretické versus jejich praktické využívání společností PIM. Cílem práce je zjistit, zda existují v PIM nástroje PR, které se nevyužívají nebo se využívají nedostatečně, a jak dalece jsou pro komunikaci masových sportovních akcí nezbytně nutné emoce. V závěru práce jsou uvedena doporučení na zlepšení nástrojů PR v PIM.

Abstract:

This bachelors' thesis analyses the public relations activities (hereafter PR) of the Prague International Marathon (hereafter PIM). The first section deals with the general definitions and basic characteristics of PR, and the second deals with various PR tools, from the theoretical to the practical, used by PIM. The aim is to determine whether there are any tools that are not being used, or are being used insufficiently, and how far emotion dictates how communications of mass sports events are received. Recommendations to improve PR tools in PIM are made in the concluding statements.

Klíčová slova

Public relations, komunikace, komunikační mix, média, sponzoring, tiskové akce, interview, fotografie, corporate publishing, internet, charita.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Tereza Dvořáková
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace