Vztah PPC reklamy a tržeb e-shopů

Bc. Tomáš Bosák

Diplomová práce

The relationship between PPC advertising and e-shop sales

Anotace:

Cílem práce je navrhnout postup, jak by měly e-shopy přistupovat k PPC reklamám za účelem zvýšení tržeb. V rámci práce bude provedena analýza vlivu PPC reklam na tržby vybraných e-shopů a na jejím základě budou navržena doporučení. V teoretické části budou popsána východiska online marketingu a blíže bude rozebrána problematika PPC reklamy. V praktické části bude provedena analýza empirických dat vybraných e-shopů, aby byl objasněn vliv PPC reklamy na tržby e-shopů. Výstupem práce bude navržený postup pro co nejefektivnější využití PPC reklam za účelem zvýšení tržeb e-shopu.

Abstract:

The goal of the thesis is to propose a procedure on how e-shops should approach PPC advertising with the aim of increasing revenues. Within the work, an analysis of the impact of PPC advertising on the revenues of selected e-shops will be conducted, and recommendations will be proposed based on it. The theoretical part will describe the fundamentals of online marketing and delve more deeply into the issues of PPC advertising. In the practical part, an analysis of empirical data from selected e-shops will be conducted to clarify the impact of PPC advertising on e-shop revenues. The outcome of the work will be a proposed procedure for the most effective use of PPC advertising with the aim of increasing the e-shop's revenues.

Klíčová slova

PPC, Google ADS, Zboží.cz, PPC reklama, Google Analytics 4

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Daniel Kvíčala, Ph.D.
• Oponent: Ing. Nicolle Sarah Václavíková

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing