Marketingová strategie pro podnik typu start-up

Vít Pavlík

Diplomová práce

Marketing Strategy for Start-up Business

Anotace:

Cílem diplomové práce je na základě výstupů ze situační analýzy vybraného start-upu určit vhodnou marketingovou strategii a navrhnout marketingový plán. Vybraným start-upem je firma Profitpool, jejíž předmět podnikání je komunitní těžení digitálních měn. Práce je strukturovaná do dvou hlavních částí: rešeršní a analytické části. Literární rešerše zahrnuje odborné vymezení tématu s vysvětlením všech potřebných pojmů. Analytická část se zabývá charakteristikou firmy Profitpool, zpracováním situační analýzy, volbou marketingové strategie a sestavením marketingového plánu. Závěr práce je věnován kalkulaci navrhovaného marketingového řešení a porovnání s požadavky firmy Profitpool.

Abstract:

The aim of the thesis is to select the most suitable marketing strategy and propose a marketing plan for the company Profitpool. This proposal is based on the outcomes of the situation analysis. The main activity of Profitpool is digital currency mining. The thesis is subdivided into two main parts, i.e. research and analytical. The first part concerns itself with the delimitation of a research topic and clarification of crucial notions and terms. In the second part, the company Protocol is characterized, the situation analysis is conducted, the marketing strategy is selected and marketing plan is drawn up. The final part of the thesis is devoted to a financial calculation of the proposed marketing solution and to its comparison with the requirements of Profitpool.

Klíčová slova

marketingová strategie, situační analýza, start-up

Keywords

marketing strategy, situation analysis, start-up

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 11. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Ing. Ivana Tichá, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika