Strategická komunikace náboru vysokoškolských studentů na sociálních platformách

Bc. Veronika Kocourová

Diplomová práce

Strategic communication of university student recruitment on social platforms

Anotace:

Diplomová práce se zabývá strategickou komunikací univerzitních institucí ve vztahu k potenciálním studentům. Práce má za úkol nalézt, zanalyzovat a kriticky zhodnotit audio-vizuální formu náboru s primárním zaměřením na tři brněnské univerzity. Cílem práce je zjistit, jaký vliv má audiovizuální tvorba na sociálních platformách ve spojení komunikační strategie se zájemci o studium. Práce má za úkol zjistit, jak je uvedená komunikace pro ná-bor studentů úspěšná.

Abstract:

The diploma thesis deals with the strategic communication of university institutions in rela-tion to potential students. The task of the thesis is to find, analyze and critically evaluate the audio-visual form of recruitment with a primary focus on three universities in Brno. The aim of the thesis is to find out what influence has the audiovisual creation on social media platforms in connection with communication strategy and those interested in studying. The task of thesis is to find out how successful the mentioned communication is for recruiting students.

Klíčová slova

nábor, náborová strategie, vysoké školy, komunikace vysokých škol, marketing, strategická komunikace, sociální platformy, recruitment, recruitment strategy, universities, university communication, strategic communication, social platforms

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Pavlína Míčová
• Oponent: Mgr. Ondřej Krajtl

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře