Globálne problémy ľudstva a možnosti marketingovej komunikácie pri ich riešení

Ing. Lívia Chromá

Master's thesis

Global problems of the mankind and marketing communication opportunities in their management and solution

Abstract:

Diploma thesis is focused on global problems of the manking, particularly global warming processed in first two chapters. Next parts of thesis adress to communication opportunities helping global warming solution. Green marketing is the primary factor. Corporate Social Responsibility and its impact on corporate bussiness and the environment. The last part includes communication practical exapmles and national and foreign pracise analysis in given problem.

Abstract:

Diplomová práca je zameraná na globálne problémy ľudstva, konkrétne na problém globálneho otepľovania, spracované v prvých dvoch kapitolách práce. Ďalšie časti práce sa orientujú na možnosti marketingovej komunikácie, ktoré pomáhajú globálne otepľovanie riešiť. Primárnym prvkom je v tejto oblasti zelený marketing. Spoločenská zodpovednosť firiem a jej vplyv na ich podnikanie a prostredie. Záverečná časť práce zahŕňa praktické príklady komunikačných aktivít a analýzu domácej a zahraničnej praxe v danej oblasti.

Kľúčové slová

Globálne otepľovanie, zelený marketing, greenwashing, komunikačné aktivity, Global warming, green marketing, communication activities

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2012
• Vedúci: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication