Využití marketingu pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy

Bc. Michaela Pavlíčková

Bachelor's thesis

The utilization of the marketing for competitiveness increase of company

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na využití marketingu pro zvýšení konkurenceschopnosti zvolené společnosti Bematech s.r.o. V první části práce je věnována pozornost konkurenci, konkurenceschopnosti a konkurenčním strategiím, teorii marketingu, segmentaci trhu, hodnotě pro zákazníka, marketingovému mixu a BCG matici. Druhá část bakalářské práce je zaměřena na analýzu současného stavu podniku včetně jeho konkurence, která je následně zhodnocena. Dále je zpracována analýza konkurenceschopnosti - analýza SWOT a PEST. V poslední části jsou detailně popsány návrhy, které vedou ke zvýšení konkurenceschopnosti podniku.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on using marketing to increase the competitiveness of the chosen company Bematech s.r.o. In the first part is attention devoted to the competition, competitiveness and competitive strategies, marketing theory, market segmentation, customer value, marketing mix and BCG matrix. The second part of bachelor thesis is focused on analyzing the current status of the company, including its competition, which is evaluated afterwards. There is also an analysis of competitiveness - SWOT and PEST analysis. In the last part are in details described proposals which lead to increased business competitiveness evaluated company.

Keywords

Konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční strategie, teorie marketingu, segmentace trhu, hodnota pro zákazníka, marketingový mix, BCG matice, SWOT analýza, PEST analýza, Competition, competitive, competitive strategy, marketing theory, market segmentation, customer value, marketing mix, BCG matrix, SWOT analysis, PEST analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2017
• Supervisor: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.
• Reader: Ing. Lucie Borkovcová

Sting academy

Bachelor programme / field:
Economy and Management / Organization and Management of small and medium sized firms