Marketingové komunikace Slováckého muzea v Uherském Hradišti

Bc. Pavel STOJAR

Diplomová práce

Marketing communication of The Museum of Moravian Slovakia

Anotace:

Diplomová práce představuje současné trendy v oblasti marketingových komunikací muzeí a galerií. Analytická část uvádí teoretický kontext do praktické roviny na konkrétním pří-kladu Slováckého muzea v Uherském Hradišti. Cílem diplomové práce je zjistit potenciál marketingových komunikací této instituce a nastínit možnosti jejich dalšího rozvoje. Na základě závěrů zjištěných v analytické části práce jsou v projektové části navržena kon-krétní opatření, která by měla inovovat služby muzejní pobočky v Kunovicích a posílit po-stavení Slováckého muzea mezi kulturními institucemi Zlínského kraje.

Abstract:

This thesis introduces contemporary trends in marketing communication used by museums and galleries. The analytical part puts the theoretical context into practice by stating a spe-cific example of The Museum of Moravian Slovakia in Uherské Hradiště. The aim of this thesis is to discover the potential of marketing communications of this institution and to offer possible suggestions for further development. Results achieved in the analytical part of the thesis serve as basis for proposing concrete action in the project part. This proposed action should innovate services of museum exposition in Kunovice and strengthen the po-sition of The Museum of Moravian Slovakia among cultural institutions in Zlín region.

Klíčová slova

Marketing, muzeum, marketing neziskového sektoru, marketingové komunikace, marketingový mix, reklama, public relations, podpora prodeje, cílová skupina, sponzoring, kulturní dědictví, dotazníkový průzkum, galerie, archeologie, národopis, umění, letectví

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Identifikátor: 18606

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace