Vliv marketingu na změnu poptávky po produktu

Bc. Aneta Tomková

Bakalářská práce

The influence of marketing on changing product demand

Anotace:

Záměrem bakalářské práce je zhodnotit marketingové aktivity vybrané značky a zjistit, zda se díky těmto marketingovým aktivitám skutečně mění poptávka po produktu. V první části této práce jsou teoreticky objasněny problematiky související s marketingovými aktivitami. Tyto poznatky jsou dále uplatněny v části druhé, praktické. Praktická část obsahuje charakteristiku značky a analýzu uskutečněných marketingových kampaní, která vede k vyhodnocení úspěšnosti a zodpovězení otázky „Jaký vliv má marketing na změnu poptávky po produktu“.

Abstract:

The aim of the bachelor’s thesis is to evaluate the marketing activities of the selected brand and find out whether the demand for the product is really changing thanks to these marketing activities. The first part of this work theoretically clarifies issues related to marketing activities. These findings are further applied in the second, practical part. The practical part contains the characteristics of the brand and the analysis of marketing campaigns, which leads to the evaluation of success and answering the question “What influence does marketing have on changing product demand”.

Klíčová slova

Značka, marketing, marketingová kampaň, reklama, Brand, marketing campaign, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička, PhD.
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace