CSR jako konkurenční výhoda

Barbora Hnaníčková

Diplomová práce

CSR as a competitive advantage

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá tématem společenské odpovědnosti firem (CSR), zaměřuje se na firmy ze společensky citlivých odvětví, konkrétně především na pivovarnictví. Cílem této práce je zhodnotit, zda mohou být kontroverzní firmy považovány za společensky odpovědné a jestli mohou své zapojení do CSR aktivit přeměnit na konkurenční výhodu na trhu. Součástí práce je analýza CSR strategie společnosti Plzeňský Prazdroj a zhodnocení přístupu českých pivovarů k CSR.

Abstract:

This thesis deals with corporate social responsibility (CSR), with the focus on companies from controversial industries, especially in brewing. The goal of this thesis is to analyze whether controversial firms can be considered socially responsible and if they can turn their involvement in CSR activities into a competitive advantage on the market. Part of this work is an analysis of CSR strategy of Plzeňský Prazdroj and evaluation of Czech breweries approach to CSR.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost firem, CSR, Pivovarnictví, Plzeňský Prazdroj

Keywords

Corporate social responsibility, CSR, Plzeňský Prazdroj, Breweries

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 1. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2020
• Vedoucí: Kamila Matysová
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod