Vliv marketingu na změnu poptávky po produktu

Bc. Ekaterina Miloserdova

Bachelor's thesis

The influence of marketing on changing product demand

Abstract:

Bakalářská práce „Vliv marketingu na změnu poptávky po produktu“ se zabývá zkoumáním korelativního vztahu mezi poptávkou po produktu a nástroji marketingového komunikačního mixu. Hlavním cílem této práce je prozkoumat vybrané marketingové nástroje na základě situační analýzy komunikačního mixu společnosti ALO diamonds a určit vliv těchto nástrojů na poptávku po produktu. Teoretická část obsahuje základní definice marketingu a komunikačního mixu. Práce charakterizuje jednotlivé komunikační nástroje, jejích funkce a možností využití. Poté se zabývá problematikou integrované marketingové komunikace a popisuje její rozpočet a efektivitu. Praktická část se zakládá na situační analýze komunikačního mixu ALO diamonds, která probíhá pomocí používání výzkumných metod, jako je dotazníkové šetření a strukturovaný rozhovor. Dále následuje zhodnocení výsledků, návrh na zlepšení komunikačního mixu ALO diamonds a určení míry korelace změny marketingových nástrojů a poptávky po produktu.

Abstract:

The bachelor thesis "The influence of marketing on changing product demand" deals with the examination of the corelative relationship between product demand and communication marketing tools. The main objective of this thesis is to explore selected marketing tools, based on situational analysis of ALO diamonds' communication mix and to determine the impact of these tools on product demand. The theoretical part contains basic definitions of marketing and communication mix. The work characterizes individual communication tools, its functions and possibilities of use. Then it describes the issue of Integrated Marketing Communication, its budget and effectiveness. The practical part is based on a situational analysis of the ALO diamonds communication mix, which is carried out using research methods such as a questionnaire survey and a structured interview. This is followed by an evaluation of the results, a proposal to improve the communication mix of ALO diamonds and determination of the degree of correlation between changes in marketing tools and demand for the product.

Keywords

Marketing, Marketingová komunikace, Komunikační mix, Nástroje komunikačního mixu, Reklama, Podpora prodeje, Přímý marketing, PR, Online marketing, Event marketing, Sponzoring, Osobní prodej Marketing, Marketing Communication, Communication Mix, Communication Mix Tools, Advertising, Sales Promotion, Direct Marketing, Sponsoring, Personal Sales

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2020
• Supervisor: Ing. Pavel Klička, PhD.
• Reader: PhDr. Pavel Čírtek, PhDr. Martina Švecová, MSc

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication