Zjištění postojů generace Y ke značkám kvality potravin

Dominika Rozmajzlová

Bakalářská práce

Finding out the Attitudes of Generation Y to Food Quality Labels

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovým pohledem na problematiku značek kvality potravin. Charakterizuje značky užívané na českém trhu a zejména značku Vím, co jím a piju. Popisuje podmínky, za kterých jsou značky udělovány a definuje jejich význam a možnost využití. Součástí práce je průzkum vnímání značek kvality potravin spotřebiteli generace Y. Cílem autorky je potvrdit hypotézu, podle které v současnosti existuje rozdíl ve vnímání značek kvality potravin spotřebitelskými generacemi X a Y. Výzkum bude probíhat pomocí online dotazníkového šetření. V práci bude také srovnání výsledků vlastního průzkumu Generace Y a výsledků průzkumu Generace Y Velčovské (2018).

Abstract:

This bachelor thesis deals with a marketing perspective on the issue of food quality labels. It characterizes the brands used on the Czech market and especially the brand "Vím, co jím a piju". It describes the conditions under which the marks are awarded and defines their meaning and possibility of use. Part of the work is a survey of the perception of food quality labels by consumers of generation Y. The aim of the author is to confirm the hypothesis that there is currently a difference in the perception of food quality labels by consumer generations X and Y. The research will be conducted using an online questionnaire survey. The work will also compare the results of the own Generation Y survey and the results of the Generation Y Velčovská survey (2018).

Klíčová slova

Generace Y, značky kvality potravin, kvalita, Vím, co jím, povědomí, využití, spotřebitelské generace

Keywords

quality, food quality labels, consumer generations, Generation Y

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2020
• Vedoucí: Tomáš Sadílek
• Oponent: Lucie Gonzálezová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod