Marketingové řízení firmy AŽD Praha s.r.o. Zásobovací a odbytový závod Olomouc jako podmínka konkurenceschopnosti

Ing. Michaela GONDEKOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing management AŽD Praha s.r.o., The Supply and Sales Concern in Olomouc as a condition of competitive advantage

Abstract:

Téma mé bakalářské práce je zhodnocení marketingového řízení Zásobovacího a odbytového závodu Olomouc a stanovení doporučení vedoucí ke zvýšení konkurenceschopnosti. V teoretické části je podrobně rozpracováno marketingové řízení a konkurenceschopnost. Praktická část se zabývá rozborem všech doposud uskutečňovaných marketingových aktivit závodu a analýzou konkurence, SWOT analýzou, Porterovu analýzou a Pest analýzou. Na základě hlavních nedostatků zjištěných analýzami jsou v další části navrhnuta doporučení a možná řešení, která jsou podrobena nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

The topic of my Bachelor work is evaluation of marketing management of The Supply and Sales Concern in Olomouc and setting of recommendation leading to the increasing of competitive advantage. The marketing management and the competitive advantage are elaborated in the theoretical part of my work. In the practical part I am dealing with the analysis of all marketing activities of the concern still realising, with analysis of competition, SWOT analysis, Porter{\crq}s analysis and Pest analysis. On the basis of main shortcomings being found by analyses, there are recommendations and possible solutions {--} which are put to the expense and risky analysis - proposed in the following part.

Keywords

marketingové řízení, konkurence, konkurenceschopnost, SWOT analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 5. 2007

Accessible from:: 18. 5. 2007

Identifier: 6834

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2007
• Supervisor: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Management and economics