Využití strategické analýzy pro zlepšení konkurenčního postavení subjektů cestovního ruchu

Tereza Štěpánová

Diplomová práce

Use of strategic analysis to improve the competitive position of subjects in tourism sector

Anotace:

Diplomová práce se zabývá využitím strategické analýzy pro zlepšení konkurenčního postavení subjektů působících v kulturně-poznávacím odvětví cestovního ruchu. Cílem práce je zhodnocení postupů a metod strategické analýzy, a navržení doporučení, která povedou ke zvýšení konkurenceschopnosti subjektu ve vybraném odvětví. Pro dosažení cíle byl sestaven metodický aparát, jež pracuje s metodami a nástroji strategické analýzy, a představuje systém výběru té nejvhodnější pro zkoumaný subjekt. Výsledkem analýzy je SWOT matice obsahující nejvýznamnější faktory, které ovlivňují konkurenceschopnost zkoumaného subjektu. Z ní dále vychází konkrétní doporučení pro zlepšení konkurenčního postavení zkoumaného subjektu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the use of strategic analysis to improve the competitive position of subjects operating in the cultural tourism industry. The aim of the thesis is to evaluate the procedures and methods of strategic analysis, and to propose recommendations that will lead to an increase in the competitiveness of the subject in the selected industry. In order to achieve the aim, methodological apparatus has been set up that works with the methods and strategic analysis tools and presents a system for selecting the most appropriate one for the examined subject. The result of the analysis is a SWOT matrix containing the most important factors that influence the competitiveness of the examined subject. It also provides specific recommendations for improving the competitive position of the examined subject.

Klíčová slova

cestovní ruch, konkurenceschopnost, strategická analýza, SWOT matice

Keywords

SWOT matrix, tourism, competitiveness, strategic analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2024
• Vedoucí: Martin Luštický
• Oponent: Jiří Dvořák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management