Regionální a globální povaha nadnárodních firem

Bc. Eva Hátašová

Master's thesis

Regional and global strategies of multinational enterprises

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na regionální a globálnístrategie nadnárodních firem. Cílem práce je potvrdit poznatkyRugmana a Verbeke, kteří ve své práci „A Perspective onRegional and Global Strategies of Multinational Enterprises“poukazují na fakt, že pojem globalizace je špatně pochopenýfenomén. Tvrdí, že většina nadnárodních korporací jsou chybněoznačovány jako „globální“ a není pravda, že prodávají globálníprodukty. Naopak tvrdí, že tyto společnosti provozují regionální strategie ve svém mezinárodním podnikání, a že by jim měl být přikládán větší důraz. Pomocí výzkumné metody případových studií jsem popsala pět nadnárodních společností, které jsou hodnoceny jako nejhodnotnější globální značky. Výsledkem byl fakt, že mé poznatky a poznatky Rugmana a Verbeke se neshodují. Dle mého výzkumu čtyři z pěti nadnárodníchspolečností následují především globální strategii, nebo jsou od samotného začátku firmy born global. Pouze jednu z pětispolečností hodnotím jako společnost aplikující regionálnístrategii.

Abstract:

This diploma thesis focuses on regional and global strategies of multinational corporations. The aim of this thesis is to verify the findings of Rugman and Verbeke in their publication „A Perspective on Regional and Global Strategies of Multinational Enterprises“. They state that the phenomenon called globalization is poorly understood and that most of multinational enterprises are improperly called „global“. It is not correct that they sell global products and they apply mainly regional strategies. With the research method of case studies I have described five corporations which are found to be the most valuable global brands. The results show that my findings do not correlate with Rugman’s and Verbeke’s findings. According to my research four out of five companies follow mainly the global strategy or are originally born global companies. Only one of them was found as following the regional strategy.

Keywords

Internacionalizace, Globalizace, Regionalizace, Strategie

Keywords

Internationalization, Globalization, Regionalization, Strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 1. 2017

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Management in the Global Environment