Analýza direkt marketingové kampaně

Barbora Janů

Bachelor's thesis

Analysis of direct marketing campaign

Abstract:

Tato bakalářská práce pojednává o problematice přímého marketingu. Zaměřuje se na definování nástrojů přímého marketingu a určení jejich výhod a nevýhod. Dále jsou shrnuty základní legislativní omezení této komunikační techniky. V další části práce je analyzována konkrétní direkt marketingová kampaň pomocí dat z ExactTarget Marketing Cloudu. Na základě této analýzy je určená míra úspěšnosti komunikace. Cílem práce je analýza konkrétní direkt marketingové kampaně společnosti, která se pohybuje na trhu B2B. Na základě její analýzy navrhnout možné pokračování kampaně či změn v komunikaci s daným segmentem. Tyto změny a návrhy jsou vytvořeny jednak pro lepší dosažení stanoveného cíle kampaně, ale rovněž i pro zlepšení úspěšnosti všech budoucí komunikací společnosti.

Abstract:

This thesis concerns of direct marketing. It focuses on defining direct marketing tools and determines their advantages and disadvantages. There are also summarized basic legislative limitations of this communication technique. The next section of this thesis analyses the specific direct marketing campaign by using data from ExactTarget Marketing Cloud. Based on this analysis, it is determined the success rate of communication. The aim of the thesis is to analyse specific direct marketing campaign of company, which trades on the B2B market. Based on the analysis of the campaign are designed perhaps continuations or changes in communication with this segment. These changes and proposals are designed to better achieve the objectives of the campaign, but also to improve the success of all future corporate communications.

Keywords

Marketingová komunikace, analýza direkt marketingové kampaně, direkt marketing

Keywords

direct marketing, analysis of direct marketing campaign, Marketing communications

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 11. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2015
• Supervisor: Olga Horová
• Reader: Helena Beránková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management