Vývoj a zavádzanie nových produktov.

Lucia URBANČOKOVÁ

Bachelor's thesis

New Product Development and Introduction process.

Abstract:

Tato bakalárska práca pojednáva o procese vývoja nových produktov a ich uvádzania na trh. Práca je rozdelená do troch celkov. Prvý z nich sa zaoberá procesom vývoja a uvedenia nových výrobkov na teoretickej úrovni. Druhý celok je venovaný predstaveniu spoločnosti Lybar, a.s. ako tradičného českého výrobcu a analyzovaniu vnútropodnikového systému vývoja a uvádzania výrobkov pomocou SWOT analýzy. V tretej časti je potom v prípadovej štúdii spracovaná analýza projektu uvedenia nového radu vlasovej kozmetiky Lybar na český trh a v závere práce sú na základe slabých stránok projektu vyvodené návrhy na zlepšujúce opatrenia do budúcna.

Abstract:

This Bachelor?s thesis focuses on new product development and introduction process. It is divided into three parts. The first of them involves the development and introduction process in theoretical level. The second part is dedicated to introduction of Lybar a.s. as Czech traditional producer and intercompany methods of new products development through SWOT analysis. The analysis of new Lybar hair cosmetics line introduction to the Czech market is processed as a case study in the third section. Future improvement proceeding and inferred recommendations based on the project?s weak aspects are mentioned in the end of the essay.

Keywords

segmentácia trhu, produkt, marketingový mix, bod zvratu, životný cyklus výrobku, marketingové stratégie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 3. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2010
• Supervisor: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing