Marketingová komunikace - product placement

Kristýna Zábranská

Bakalářská práce

Marketing communication - product placement

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou marketingového nástroje product placement. V práci je jako hlavní cíl zkoumána účinnost product placementu, neboť ve světovém měřítku zatím neexistuje konkrétní metrika pro její hodnocení. Dílčím cílem je komparace vybraných modelů. Jsou představeny konkrétní metody měření výsledného efektu product placementu, jako jsou marketingová rezonance, metrika Marketing Return of Investment (MROI) a neuromarketing. Hodnocení metod je doplněno názory odborníků.Dílčím cílem je také dotazníkové šetření, které zkoumá vztah respondentů k product placementu v audiovizuálních dílech. Vlastní práce je zaměřena na hodnocení účinnosti product placementu pomocí ukázky z filmového díla Vratné lahve. Ta je zkoumána dle metodiky Martina Lindstroma, avšak je doplněna o dotazník. Tato metoda potvrzuje účinnost product placementu ve vybrané filmové ukázce.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of the product placement as a marketing tool. The main aim of the thesis is to investigate the product placement efficiency, as there is no specific metric for its evaluation on the world scale. A partial aim is the comparison of selected models. Specific methods for measuring the resulting product placement effect, such as marketing resonance, Marketing Return of Investment (MROI) and neuromarketing, are presented. The evaluation of the methods is supplemented by opinions of czech experts.A partial objective is also a questionnaire survey which examines the relationship of respondents to advertising in audiovisual works. Chapter Own work is focused on evaluating the effectiveness of product placement by using a sample of the film Vratné lahve. This is examined according to Martin Lindstrom methodology, but supplemented by a questionnaire. This method confirms the effectiveness of product placement in a selected movie.

Klíčová slova

product placement, marketingová komunikace, reklama, legislativa reklamy, efektivnost product placementu, marketingová rezonance, značení product placementu, skrytá reklama, značka, marketingový výzkum

Keywords

marketing communication, effectiveness of product placement, legal advertising, marketing resonance, product marking, hidden advertising, brand, marketing research, product placement, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika