Marketingová strategie vybraného podniku

Bc. Kristýna Ištvanfyová

Diplomová práce

Marketing strategy of the selected company

Anotace:

Cílem DP je navrhnout marketingovou strategii vybraného podniku. Teoretická část bude obsahovat teoretické poznatky týkající se strategického marketingu, tvorby marketingové strategie, jejich postupových kroků a typologii strategií. V praktické části bude představen podnik, realizovaná analýza marketingového makroprostředí a mikroprostředí, analýza vnitřního prostředí vybranými metodami. Součásti analýzy bude i primární výzkum oslovující zákazníky. Výstupem budou doporučení k optimalizaci marketingové strategie.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is a suggestion of a marketing strategy for a selected company. The theoretical part will contain theoretical knowledge related to strategic marketing, creation of marketing strategies, their process steps and typological strategies. In the practical part will be a introduction of the company, the analysis of the marketing macro-environment and micro-environment, the analysis of the internal environment of selected methods. The analysis will include primary research of addressing customers, too. The output will be a recommendation to optimize the marketing strategy.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingový mix, lázeňství, SWOT analýza, PEST analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management