Comparing the Language of Print and On-line Advertising

Bc. Kristýna Mráková

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce se zabývá jazykem reklamy v tisku a na internetu. Teoretická část práce se zaměřuje na historii reklamy, typy reklamy a jednotlivé části tištěné a internetové reklamy. Teoretická část rovněž uvádí koncept přesvědčování a motivace v reklamě. Praktická část je zaměřena na analýzu reklam na lexikální a gramatické úrovni. Cílem práce je porovnat jazykové prostředky užité v reklamě tisku a na internetu. Analýza dokazuje, že internetová reklama vytvořila určité funkce, které ji odlišují od tištěné reklamy.

Abstract:

The diploma thesis deals with the language of advertising in print and on the Internet. The theoretical part focuses on the history of advertising, types of advertising and components of print ad copy as well as online ad copy. It also introduces the concept of persuasion and motivation in advertising. The practical part is focused on analysis of advertisements on the lexical and grammatical level. The aim of the thesis is to compare linguistic means used in advertisements in print and on-line. The analysis proves that on-line advertising has established some specific features which distinguish it from print advertising.

Keywords

jazyk reklamy, tisk, internet, historie reklamy, motivace, jazykové prostředky v reklamě, rétorické prostředky, language of advertising, print, the Internet, history of advertising, motivation, linguistic means in advertising, rhetorical figures

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Mgr. Olga Dontcheva-Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Renata Jančaříková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Pedagogická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Učitelství pro základní školy / Učitelství anglického jazyka pro základní a jazykové školy