Marketingová strategie hotelu Ještěd

Bc. Zuzana Prokopová, M.Sc.

Master's thesis

Hotel Ještěd and its marketing strategy

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá teoretickými východisky marketingové strategie a jejich aplikacemi na hotel Ještěd v Liberci. V průběhu práce je vymezena podstata a obecné postupy pro vypracování situační analýzy a marketingové strategie se zaměřením na hotelnictví. Praktická část práce se zabývá charakteristikou hotelu Ještěd a zpracovává strategické analýzy pro zkoumaný podnik. Na základě dat z analýzy tržního prostředí a SWOT analýzy byly navrhnuty cíle a změny v současném marketingovém mixu hotelu Ještěd. Tyto návrhy jsou zaměřeny především na prvky zvyšující hodnotu pro zákazníka a na zvýšení návštěvnosti v zimním období.

Abstract:

This dissertation work occupies with the theoretical background of a marketing strategy and its application to hotel Ještěd, located in Liberec. The main substance and general procedure of a situational analysis and marketing strategy with focus on tourism are discussed in this work. The practical part gives the basic information about hotel Ještěd and provides a strategic analysis of this explored company. Aims and changes in the current marketing mix were suggested on the basis of the market environment analysis and SWOT analysis. These proposals aim to increase a value for customer and quests turnout during the winter season.

Keywords

marketingová strategie, hotelnictví, situační analýza, Ještěd, Liberec

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2014

Accessible from:: 7. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2014
• Supervisor: doc. Ing. Jozefína Simová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration