Analýza trhu regionálních produktů Hradecka a spolupráce regionálních podnikatelů s místními aktéry regionálního rozvoje

Bc. Filip Holubec

Diplomová práce

Market analysis of regional products Hradecko and cooperation of regional entrepreneurs with local regional development actors

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na trh regionálních produktů v regionu Hradecko, které jsou součástí stejnojmenné regionální značky, oblast původu těchto výrobků koresponduje s územím východočeského okresu Hradec Králové. Hlavním cílem práce je vytvoření reálných doporučení, směřujících ke zlepšení postavení výrobků regionální značky Hradecko v povědomí spotřebitelů na trhu, a tedy vedoucí k většímu zájmu o výrobky této regionální značky. Na základě kvalitativního šetření cíleně provedeného jak u podnikatelských subjektů, tak přímo u aktérů regionálního rozvoje s přímým vlivem na propagaci samotné značky, byly utvořeny náměty pro efektivnější kooperaci aktérů s regionálními výrobci. Dílčím cílem práce je charakterizovat trh těchto produktů a analyzovat jej ve vztahu k nákupnímu chování spotřebitelů, které bylo podrobeno kvantitativnímu výzkumu z hlediska ovlivňujících faktorů tohoto chování. Práce dále hodnotí spolupráci mezi malými a středními podnikateli, jež tyto produkty vyrábí, a mezi aktéry rozvoje působícími v regionu Hradecko. Hlavní výstupy diplomové práce byly utvořeny v návaznosti na zjištěné skutečnosti jak v oblasti kupního chování spotřebitelů, tak činností realizovaných pro podporu regionální značky Hradecko, a dále dle zmapované oblasti kooperace místních výrobců s hlavními aktéry rozvoje zdejšího regionu.

Abstract:

The thesis focuses on the regional product market in the region of Hradecko. These products are part of the identically named regional trademark, the original region of these products corresponds with the area of the East Bohemian district of Hradec Králové. The main goal is creation of practical recommendations leading to improvement of the regional brand rank of Hradecko in the customer awareness and therefore leading to bigger awareness of the brand's products themselves. The recommendations for more effective cooperation between the persons involved and the regional producers were based on a quantificational research, which was executed with business subjects as well as with the persons involved in the regional growth with direct influence to the brand's propagation. The product market characterization and its analysis in relation to the customers' buying habits is a partial goal of the thesis. These habits were quantitatively researched in relation to the habit influencing factors. Also, the thesis evaluates cooperation of small and medium sized business subjects and the persons involved in the regional growth of Hradecko. The thesis main outputs were based on the recognised facts in the field of customers' buying habits, activities leading to promotion of Hradecko regional brand and mapped cooperation of local products producers with the stem persons involved in the regional growth.

Klíčová slova

produkt, značka, brand, marketing, management, spotřebitel, spotřební chování, region, Hradecko

Keywords

product, trademark, brand, marketing, management, consumer, consumer behavior, region, Hradecko

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 11. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Gotthardová, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj - k. s. Hradec Králové