Prostředky využívané v tiskové reklamě k přilákání pozornosti spotřebitele se zaměřením na periodický tisk

Bc. Petra Pémová

Bachelor's thesis

Press Advertising Tools Used in Peridicals to Attract Consumers' Attention

Abstract:

Působení reklamy na zákazníka z hlediska psychologického je jedním ze základních témat teoreticko-metodologické části této bakalářské práce. Marketingový specialista současnosti musí být detailně obeznámen s portfoliem svých zákazníků, musí neustále mapovat a vyhodnocovat strukturu zákaznického spektra, ale současně i intenzitu motivace a měnící se potřeby a přání daného segmentu zákazníků, které mají být zakoupením a následným užíváním produktu primárně uspokojeny. Současně však musí nepřetržitě získávat od svých zákazníků zpětnou vazbu v podobě relevantních pravdivých informací, proč si zvolili ten či onen produkt a proč v konkurenci tisíců každodenních reklamních sdělení a nespočetného množství jiných informací zaznamenali právě naši reklamu či náš produkt a nákupní proces zakončili jeho nákupem. Další část bakalářské práce je zaměřena na samotnou tiskovou reklamu a na jednotlivé prostředky, jichž využívá. Odborná literatura je zde východiskem pro studium jednotlivých reklamních prvků v souvislosti s jejich nejvhodnějším použitím v tiskové reklamě. V praktické části bakalářské práce srovnávám metodou komparativní analýzy jednotlivé prostředky využívané v tiskové reklamě v časovém kontextu, a to v průběhu více než jednoho sta let, s cílem posoudit jejich vývoj a změny, jimiž prošly.

Abstract:

Advertising impact on a customer from the psychological point of view is one of the issues of the theoretical-methodological part of this bachelor's thesis. Any marketing expert of today must be acquainted in detail with the portfolio of his customers, permanently mapping and evaluating the structure of the customers' spectrum taking into account at the same time the intensity of motivation and the ever-changing customer segment needs and wants which are to be primarily met after the purchase and subsequent use of the product. Last but not least, he or she must continuously gain feedback from this customers in the form of relevant and true information about the motivation why a particular product has been chosen and why in the fierce competition of thousand of everyday commercial messages and countless amount of information especially our advertising and our product have been spotted and the buying process was crowned by its purchase. The following part of the bachelor's thesis is focused on the press advertising and its individual tools used. Professional literature is the cornerstone for the study of individual advertising tools in relation to their most appropriate use in press advertising. In the application part of the bachelor's thesis using the method of comparative analysis individual tools used in press advertising are compared in the context of time, namely in the course of more than one hundred years, with the aim to assess their development and changes.

Keywords

AIDA, emocionalita, grafické provedení tiskové reklamy, ilustrace, lidské potřeby, marketingový mix, motivace, osobnost člověka, pozornost, racionalita, segmentace trhu, slogan, tisková reklama, titulek, text, učení, umístění reklamy, vnímání, zapomínání. AIDA, emotionality, graphics of press advertising, illustration, human needs, marketing mix, motivation, personality, attention, rationality, market segmentation, press advertising, headline, learning theory, advertising placement, perception, forgetting.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2009
• Supervisor: PaedDr. Emil Hanousek, CSc.
• Reader: Mgr. Matěj Hušek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication